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La pubblicità testata influenza in maniera massiccia le abitudini alimentari dei bambini
Fino a 40.000 spot all'anno guardano i bambini mentre guardano la TV. Molti di loro pubblicizzano cibi, spesso malsani. Secondo i ricercatori statunitensi, la pubblicità influenza le decisioni dei bambini e potrebbe portare a grandi quantità di essere consumate.
La pubblicità potrebbe portare al consumo di grandi quantità
In media, tra 20.000 e 40.000 spot guardano i bambini ogni anno mentre guardano la televisione. Circa la metà di tutti i film pubblicitari si riferisce a bibite zuccherate, dolciumi e biscotti salati, come la Società tedesca per la pediatria e la medicina giovanile (DGKJ) ha trovato anni fa in un'indagine. L'influenza della pubblicità televisiva sui bambini è enorme, secondo gli esperti.
Ciò è dimostrato anche da un recente studio condotto da scienziati americani. Hanno scoperto che gli spot pubblicitari possono influenzare le scelte dei bambini e indurre in errore a consumare grandi quantità.
Guardare la TV vede decine di migliaia di spot ogni anno. Questi influenzano il comportamento alimentare dei più piccoli, come hanno scoperto i ricercatori. (Immagine: Myst / fotolia.com) La selezione del cibo si basa più sul gusto
L'Associazione professionale dei pediatri (BVKJ) ha riferito sul suo sito web "kinderaerzte-im-netz.de" su un nuovo studio, che ha dimostrato che i bambini tendevano a spot televisivi a una selezione di cibo impulsivo, il gusto piuttosto che a orientato alla salute. Il team di scienziati intorno al Prof. Dr. med. Amanda S. Bruce dell'Università del Kansas ha recentemente pubblicato le sue scoperte nel "Journal of Pediatrics".
Il sistema di ricompensa nel cervello è attivato
I ricercatori hanno studiato se gli annunci pubblicitari possono alterare le abitudini alimentari e l'attività cerebrale durante il pasto. Nello studio, a 23 bambini di età compresa tra otto e 14 anni è stato chiesto di valutare 60 cibi secondo il gusto e la salute, dopo aver guardato spot pubblicitari con e senza cibo.
La risonanza magnetica funzionale (fMRI) è stata utilizzata per studiare l'attività cerebrale dei bambini durante la selezione del cibo. Si è scoperto che le sequenze di film con prodotti alimentari attivavano principalmente il sistema di ricompensa nel cervello.
Influenzare le preferenze di gusto
Inoltre, le pubblicità hanno influenzato i gusti dei bambini. Secondo i ricercatori, il gusto del cibo è diventato sempre più importante per i più piccoli dopo che avevano pubblicizzato il cibo. Secondo un rapporto sul portale internet "medicalnewstoday", gli autori dello studio affermano che rende "ancora più difficile incoraggiare i bambini a mangiare cibo sano".
I cibi per bambini sono spesso malsani
La maggior parte dei cosiddetti "alimenti per bambini" sono già troppo grassi e troppo dolci con il loro alto contenuto di grassi, zucchero o sale comunque. Secondo gli scienziati, gli spot hanno avuto un grande impatto sui centri di ricompensa del cervello, specialmente quando i bambini avevano fame.
Uno studio più vecchio ha dimostrato che il peso corporeo svolge anche un ruolo nell'influenza della pubblicità. Ricercatori austriaci hanno scoperto in un'indagine che i bambini sovrappeso sono più inclini alla pubblicità. (Ad)