Disney impone il divieto di pubblicità sui prodotti non sani

Scam: Disney impone il divieto di pubblicità sui prodotti insalubri nei programmi per bambini

07/06/2012

Inizialmente tutto sembrava entusiasta nuova politica aziendale Disney: Entro il 2015 scomparire dai programmi in-house per i bambini tutte le pubblicità di malsano, grassi e ricchi di zucchero alimenti. CEO di Disney Bob Iger ha annunciato il Martedì che il gruppo avrebbe agito contro l'obesità in aumento (obesità) dei bambini. Tuttavia, gli esperti dei media sospettano che questa sia una abile campagna per vincere un nuovo gruppo di clienti.

L'immagine della Disney soffre
Luminoso e sempre di buon umore: il concetto di marketing Disney è ben accolto. Oltre ai programmi per bambini come Disney Channel o Disney XD, il Gruppo genera le sue vendite primarie principalmente con parchi di divertimento e la vendita di innumerevoli prodotti su licenza. Ma l'immagine della Disney, con una pulizia impeccabile, mantiene solo a prima vista ciò che promette. Anche il fondatore del gruppo media, Walt Disney, ha espresso opinioni strane. Così fece una campagna nel 1957, per esempio, con un modello di un sottomarino atomico per un'energia atomica così pulita. Era uno dei film più ridicolizzati nella storia della Disney „Il nostro amico Atom. "Tuttavia, molte delle nuove idee di Disney per promuovere un'alimentazione sana per i bambini sembrano essere entusiaste, specialmente la First Lady americana, Michelle Obama.

Martedì, il CEO del gruppo, Bob Iger, ha dichiarato che la Disney sta ora affrontando la lotta contro l'obesità infantile. Pertanto, entro il 2015, il Gruppo eliminerà tutti gli spot pubblicitari per alimenti malsani dai programmi per bambini. In futuro verranno pubblicizzati solo prodotti a basso contenuto di grassi, zuccheri e calorie e conformi al rigido catalogo interno. Innanzitutto, solo gli Stati Uniti sono interessati dalla campagna. Tuttavia, dovrebbe essere distribuito in tutto il mondo. „A tempo debito, ci sarà anche adattarsi in Germania "ha detto un portavoce della società di Monaco di Baviera. In Germania," SuperRTL "più grandi stazioni, è coinvolto in Disney. Un portavoce dell'azienda ha detto che la stazione non è stata influenzata dalla fermata della pubblicità. C'era già in possesso, rigide politiche pubblicitarie.

Disney vincerà un nuovo gruppo di clienti attraverso il divieto di pubblicità?
È difficile credere che una società di media voglia rinunciare volontariamente ad alti introiti pubblicitari. Altrettanto sorprendente è la reazione dei grandi produttori di junkfood. Il giorno dopo l'annuncio della campagna, Kraft Foods ha detto, tra cui Milka e Toblerone: „Diamo il benvenuto spinta della Disney per migliorare criteri nutrizionali quando la pubblicità per i bambini. "Anche Nestlé, produttore di molti cereali per la colazione, ha espresso sorprendentemente positiva. Il gruppo da applicare per gli under dodici anni di età comunque non spuntini malsani per anni. Nestlé ha negli Stati Uniti con i vari Le aziende, tra cui McDonald's e Coca-Cola, hanno unito le forze e hanno deciso di interrompere la pubblicità di prodotti per bambini particolarmente zuccherati e grassi.

Steve Birenberg, presidente di Northlake Capital Management, una società di consulenza sugli investimenti specializzata in media, considera criticamente l'approccio di Disney. Il gruppo riguarda principalmente la pubblicità. „Per non sembrare cinico, ma il tutto è soprattutto una decisione di business molto intelligente ", ha detto Birenberg. Per la raccolta pubblicitaria alle stazioni bambino sono relativamente piccolo e quindi giocare solo un ruolo minore. La società di analisi SNL Kagan stima la raccolta pubblicitaria a Disney XD a solo $ 127 milioni all'anno, ma Disney ha speso circa $ 12 miliardi nei suoi parchi a tema l'anno scorso.

La vendita di prodotti concessi in licenza annulla circa $ 3 miliardi all'anno nella tesoreria aziendale. Con il divieto di pubblicità, la Disney sembra voler rivolgersi a un nuovo gruppo di clienti. Anche i genitori attenti alla salute dovrebbero diventare clienti Disney. „La Disney abbandona relativamente poco e fa molto per questo ", spiega Birenberg." Parallelamente alla campagna, verrà introdotto un marchio di qualità Disney „Topolino“ L'obiettivo è etichettare alimenti che soddisfano i criteri nutrizionali del Gruppo. Quindi Disney decide quale prodotto è sano e quale no.

I prodotti speciali per bambini contengono spesso troppo grassi e zuccheri
Secondo i propri dati, la Disney avrebbe prestato attenzione fin dal 2006 nei suoi parchi di divertimento sulla sana alimentazione. Di conseguenza, i menu per bambini sarebbero serviti con carote o latte magro. Strano che hamburger e pizza siano ancora sul menu.

I prodotti progettati specificamente per i bambini, secondo il produttore, spesso contengono troppo zucchero e grassi. se „Menù per bambini“, „Big Bear salsiccia“ o „Child-Cola“, Secondo Foodwatch, l'industria alimentare sta capovolgendo le diete dei bambini con tali prodotti. Offre cibo in eccesso, da cui i bambini dovrebbero mangiare e bere solo piccole quantità. Al contrario, i cibi per bambini venduti dal „aiuto informazioni servizio servizio nutrizionale, agricoltura, tutela dei consumatori e.V.“ con „abbondante“ certificati, rimangono a scarseggiare. Foodwatch ha criticato i produttori per aver eluso la loro responsabilità per una dieta sana per i bambini. Invece, promuoverebbe l'aumento della malnutrizione. Per ragioni economiche hanno prodotto tanti prodotti sbilanciati, criticano gli esperti. Il margine di profitto per frutta e verdura è nettamente inferiore a quello dei dolci e delle bevande analcoliche. (Ag)

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Immagine: Thommy Weiss