Bambini in sovrappeso più inclini alla pubblicità

Bambini con sovrappeso inclini alla pubblicità

2014/02/23

Finora, si è ipotizzato che, soprattutto, l'età dei bambini sia il fattore decisivo per la capacità di riconoscere e classificare la pubblicità in quanto tale. I ricercatori austriaci hanno ora scoperto che anche altri fattori, come il peso corporeo, giocano un ruolo decisivo, specialmente quando si tratta di promuovere il cibo.

Differenze nell'alfabetizzazione mediatica dei bambini
L'età dei bambini era considerata in passato un fattore cruciale per stabilire se i piccoli fossero in grado di riconoscere e classificare la pubblicità in quanto tale. Ma i ricercatori austriaci hanno ora scoperto che il peso corporeo, la consapevolezza del corpo e le abitudini alimentari giocano un ruolo cruciale. Come autore dello studio Dr. Ralf Terlutter dell'Università di Klagenfurt ha annunciato, può essere spiegato in modo che all'interno dei gruppi di età ancora e ancora a grandi differenze nel „alfabetizzazione pubblicitaria“, Quindi l'alfabetizzazione mediatica dei bambini, vieni.

I bambini sicuri di sé gestiscono la pubblicità in modo più competente
Il professore universitario e la sua collega Julia Spielvogel hanno condotto 249 interviste a bambini di età compresa tra sette e undici anni in tre scuole elementari austriache. I risultati sono stati in parte sorprendenti. Ad esempio, i bambini che amano mangiare cibi malsani sono meno scettici riguardo agli alimenti pubblicizzati nella pubblicità. Terlutter disse che potevano evitare tale dissonanza cognitiva. Uno dei risultati chiave dello studio è che i bambini con una maggiore sicurezza in se stessi sono generalmente più competenti con la pubblicità. L'autostima è influenzata non da ultimo dall'indice di massa corporea (BMI) e dalla percezione del proprio corpo.

Ruolo importante dei genitori
I ricercatori raccomandano quindi che i bambini obesi necessitino di una formazione specifica nel campo dell'alfabetizzazione mediatica nelle fasi iniziali. Ciò è particolarmente vero poiché circa il 40 percento di tutti gli annunci pubblicitari in TV hanno contenuti alimentari. Il genitore o il tutore ha un ruolo importante da svolgere, perché, come dimostra lo studio, l'atteggiamento dei genitori nei confronti dei prodotti alimentari pubblicizzati ha un forte impatto sul punto di vista dei bambini.

20.000 a 40.000 spot all'anno
Anche la Società tedesca per la pediatria e la gioventù (DGKJ) ha raggiunto conclusioni altrettanto negative nel 2011 sull'influenza della pubblicità televisiva sui bambini. I piccoli vedono in media tra 20.000 e 40.000 spot all'anno mentre guardano la TV. Come la valutazione del DGKJ ha rivelato a quel tempo, circa la metà di tutti i film pubblicitari si riferiva a bibite zuccherate, dolci e biscotti salati. Nel frattempo, il numero di bambini con obesità o obesità continua ad aumentare. Nel 2012, l'Organizzazione mondiale della sanità (OMS) ha stimato che circa 170 milioni di bambini in sovrappeso nel mondo. (Ad)