Le donne molto avanti nell'automedicazione

Quando si tratta di automedicazione, le donne sono in testa: mentre l'80% delle donne cerca sempre di aiutarsi con farmaci da banco, la percentuale di uomini è molto più bassa al 64%. Questi sono i risultati dello studio "Customer Journey for OTC Products" dell'istituto di ricerche di mercato e consulenza YouGov, per il quale a marzo 2015 sono stati interrogati circa 2.047 consumatori sul processo di acquisto dei prodotti OTC. L'analisi del processo di acquisto viene esaminata comparativamente per 16 indicazioni da più di 32 singole indicazioni.

Immagine: laboratorio di contrasto - fotolia

Secondo la tipologia di salute di YouGov, le donne sono più informate (23%) e più sovrane (21%) nell'affrontare problemi di salute. Gli uomini sono più a loro agio (19%), negligenti (20%) e disinteressati (27%). Anche per quanto riguarda il comportamento delle informazioni relative ai rimedi e ai farmaci da banco, si possono notare chiare differenze di genere. Ad esempio, le donne sono le più propense a farsi consigliare dal farmacista (72%), mentre gli uomini sono la raccomandazione di un medico è importante (77%).

"Per il marketing OTC, si può concludere che il discorso deve essere diretto alle donne. La nostra ricerca qualitativa mostra anche che le donne spesso acquistano se stesse come i loro partner o il loro coniuge ", afferma il dott. Med. Ella Jurowskaja, consulente in Sanità presso YouGov.

Inoltre, il marchio è importante per l'acquisto di farmaci da banco per le donne: il 15% di loro afferma che conoscenti e marchi affidabili sono estremamente importanti per loro. Al contrario, solo il 9% degli uomini del marchio attribuisce tale importanza. Per quanto riguarda la confezione, tuttavia, entrambi i sessi sembrano essere d'accordo. Ad esempio, il 49% degli uomini e il 46% delle donne dichiara di non aver bisogno di imballaggi interessanti.

"Ma devi stare attento a questo punto. Sebbene i consumatori affermino che l'imballaggio è di secondaria importanza, è lo strumento di comunicazione più importante sullo scaffale, "Dr. Yurovskaya continua.

Allo stesso modo, quando si guarda al comportamento di acquisto di diversi prodotti OTC, le differenze di genere. Ad esempio, è più probabile che le donne acquistino dalle seguenti aree: anti-invecchiamento, ansia, irrequietezza e difficoltà ad addormentarsi, salute degli animali, salute delle donne, omeopatia e reni e vescica. D'altra parte, gli uomini hanno maggiori probabilità di acquistare prodotti dalle aree della sessualità, dai bisogni degli atleti, dal sistema freddo e immunitario, dal cuore, dalla circolazione e dai vasi sanguigni, dalla salute degli uomini, dalla salute dentale e dall'igiene orale. Più comunemente, sia le donne che gli uomini comprano prodotti per il comune raffreddore e il sistema immunitario. Ecco l'uomo e la donna nella scelta del prodotto, quindi di nuovo d'accordo. ACC è acutamente classificato per primo al 17% ciascuno. (Pm)